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          中央空調三大陣容角逐中原
          欄目:行業動態 發布時間:2020-03-07 15:31:43

          隨著商用樓、寫字間的蓬勃發展,高層建筑、高檔社區的日益增多,中央空調設備也逐漸進入了人們的視野,走進了普通人的家庭生活。以往,國內中央空調市場幾乎是外資品牌的天下,而這幾年樓市的火爆、誘人的利潤空間,帶動了國內空調企業對中央空調市場的積極切入,并且憑借自身資源、網絡、價格等優勢,迅速占領了中低市場的空間。面對國產品牌的積極進攻,外資品牌是否仍走品牌路線,保持優質優價的曲高和寡?還是該放下高價,兼顧中低?而國產品牌又該如何憑借自身得天獨厚的優勢,保持自己快速發展的勢頭,并且突破外資品牌對高端市場的壟斷?

              近年來,河南房地產市場的持續高溫,基礎建設投入的加大,各種項目的增加都帶動著中央空調市場份額的飆升。巨大的市場空間、豐厚的利潤蛋糕,招來了一批批家用國字號軍團的涌入并分割。中央空調品牌快速膨脹,曾經的合資品牌一統江山的局面,正在發生轉變,傳統國產品牌平穩增長,新興國產家電品牌在大眾市場中飛速增長,整個市場呈現出三分天下的局面。 


              清華同方河南辦事處總經理張京平明確指出:“目前中央空調市場有三大陣營,合資品牌、傳統國產品牌、新興國產家電品牌?!?nbsp;


              現在,河南市場較為熱鬧,新老品牌都有生存土壤,行業競爭激烈,價格競爭尤為明顯。特別是后期進入市場的家用國產品牌市場表現強勁,成長較快。但國產品牌在大型機組領域還存在一定的技術壁壘,目前一些國產廠家還沒有被市場所認可,當然這是一個逐漸認識的過程,而這些國內家電大品牌的加入,無疑加速了市場的競爭。 


              從目前市場競爭的狀況來看,價格仍是主要因素,國產品牌的傳統渠道優勢較為明顯,再加上工程商的有效補充及實惠的價位攻勢等,對市場形成了強大的沖擊,后期國產大品牌仍有明顯增長態勢。特靈鄭州辦事處吳經理表示:“整個行業的競爭格局,從前幾年的外資品牌之間的競爭,演變到現在的中外大戰,再到國產家用軍團后來者之紛爭?!?nbsp;


              麥克維爾鄭州分公司商用空調部經理張中立說:“競爭的持續,使利潤相對趨穩,競爭一定會帶來薄利,而且打破幾家壟斷的現象。國產大品牌以后發展優勢將越來越明顯,競爭同時也在不斷擴大這個市場。而外資品牌將保守前進,因為各品牌之間最終比拼的還是技術和實力,目前我們價格較高,但也會根據市場需求進行調整?!?nbsp;


              張京平也說道:“目前河南市場,大多品牌都靠渠道制勝市場,只要渠道得力,就能水到渠成。河南市場目前還沒有形成個別品牌獨領市場的格局,河南建設也是剛剛開始,相對滯后。同時,新興起來的二三級市場較多,各種產品都會有不同的需求,在河南市場大小品牌都能分得一杯羹。原來我們一直在直銷,但經過市場的不斷發展,我們現在也應對市場的需求,以渠道營銷為主?!?nbsp;


              “隨著國產品牌逐漸發力中央空調,不僅是河南市場,國產品牌的強勁優勢正在全國蔓延,外資品牌市場的萎縮是一種必然。從市場壟斷到被市場細化、市場份額的分割,國產品牌將必定占據更大的市場份額?!泵赖目照{鄭州產品管理中心市場部經理趙強如是說。



              從目前的市場現狀分析,國產品牌憑借自身的優勢發展勢頭迅猛,但主要在中低領域與外資品牌展開競爭,外資品牌也在根據自身狀況不斷地做出調整,但激烈價格戰的態勢并不明顯。在大型機組領域,國產品牌還需加大投入力度,不斷地進行技術改造和創新,才能在高端領域與外資品牌展開競爭。


           
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